Маркетинг и современность

Маркетинг и современность

Маркетинг и современность - С.В. Карпова

Рост стоимости бизнеса обусловлен многими факторами, в том числе прибылью и объемом ее реинвестирования. Однако наибольшую приростную динамику стоимости бизнеса дают рыночные инструменты, в числе которых грамотная работа на фондовом рынке и рыночные оценки такого актива как бренд. Из проведенного обзора следует, что совокупность трактовок концепции капитала бренда включает: -                    ценность потребителя или потребительский капитал; -                    набор ассоциаций, позволяющий увеличивать маржу; -                   капитал для потребителя и капитал для компании (дуалистический подход); -                   добавленную ценность в трактовках экономистов, бухгалтеров, финансистов и маркетологов; -                   инструмент поддержания эластичности спроса по затратам на продвижение товаров, работ и услуг; -                   нематериальный актив, созданный маркетологами в прошлых периодах, позволяющий генерировать доход в будущих периодах; -                   оценочный инструментарий результативности маркетинга; -                   финансовую перспективу и прирост денежного потока; -                   инструмент реализации концепции «стоимости бизнеса». Из этого следует, что капитал бренда включает две основные составляющие: -                   финансовую ^rand equity), где бренд рассматривается как капитал и актив, который можно покупать и продавать; -                   нефинансовую, где бренд трактуется как индивидуальность (brand personality, brand individuality), как обещание (brand promise), как эмоциональный капитал (brand-related emotional capital) или отражение лояльности сотрудников к бренду компании, как энергию (brand energy) или меру способности влиять на покупателя.

С.В. Карпова: Маркетинг и современность. Содержание

Наши контакты

603000 Нижний Новгород, ул. Костина 4, офис 403 Телефоны (8312) 78-69-46, 78-69-47 e-mail: info@sibitek.ru
Яндекс.Метрика