8.3   Маркетинг как философия бизнеса

8.3   Маркетинг как философия бизнеса

Менеджмент и маркетинг - Е. В. Балахонова

С точки зрения географического положения выделяются:

1)   местный рынок, включающий один или несколько районов страны;

2)   региональный рынок, охватывающий территорию данного го­сударства;

3)   мировой рынок, включающий страны всего мира.

В зависимости от соотношения между спросом на данный то­вар и его предложением выделяются:

1)   Рынок продавца, на котором свои условия диктует продавец; это становится возможным, поскольку существующий спрос на товар превышает его предложение. При таких условиях продавцу нет смысла исследовать рынок, его продукция все равно найдет сбыт, а в случае про­ведения исследования он понесет дополнительные затраты.

2)   Рынок покупателя, на котором свои условия диктует покупа­тель; это происходит, поскольку предложение товара превышает спрос на него. Такое положение заставляет продавца тратить дополнительные усилия на реализацию своего товара, что является одним из стимули­рующих факторов использования маркетинга.

8.3   Маркетинг как философия бизнеса

Любым процессом, любой деятельностью необходимо управлять, чтобы сделать их наиболее оптимальными и эффективными. Так же об­стоит дело и с маркетингом.

Управление маркетингом - анализ, планирование, реализация и контроль за проведением мероприятий, направленных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения стоящих перед организацией задач (получение при­были, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п.).

Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей. Иными словами, управление маркетингом - это управление спросом.

Е. В. Балахонова: Менеджмент и маркетинг. Часть 1.

Наши контакты

603000 Нижний Новгород, ул. Костина 4, офис 403 Телефоны (8312) 78-69-46, 78-69-47 e-mail: info@sibitek.ru
Яндекс.Метрика