Недостатками стандартизации с точки зрения

Недостатками стандартизации с точки зрения

Маркетинг предприятия - Аренков И.А.

С сегментацией тесно связана разработка рынка - представление уже известного товара, иногда подвергшегося незначительным измене­ниям, на новом рынке или его сегменте. Разработка рынка является не­обходимой и эффективной, если он достаточно емкий, предоставляет возможности дальнейшего роста, характеризуется некими неудовлетво­ренными потребностями.

Кроме обычной выделяют стратегическую сегментацию рынка - поиск сегментов, за которые предприятие готово бороться с конкурен­тами. Необходимость стратегической сегментация рынка всегда возни­кает при выходе на международный рынок. Решение о стратегической сегментации обычно настолько важны, что их принимают не маркетоло­ги, а руководство.

Нельзя не упомянуть об агрегировании рынка, т.е. деятельности, прямо противоположной сегментации. Порой предприятия сознательно предпочитают рассматривать весь рынок как однородную среду и игно­рируют возможные различия, прибегая, например, к стандартизации то­вара. Это позволяет создавать единую систему обслуживания, упростить управленческую структуру предприятия, стандартизировать маркетинг. Недостатками стандартизации с точки зрения маркетинга является не­гибкость и невозможность приспособления товара к новым рынкам. К тому же работники маркетинговых служб лишаются мотивов для улуч­шения и обновления продукции. Есть и другие методы сегментации рынка, порождаемые спецификой деятельности предприятия или осо­бенностями общественной ситуации. Например, наша отечественная практика породила сегментацию по отношению покупателей к новым, негосударственным формам деятельности. Одни группы покупателей ни при каких условиях не вступают в деловые отношения с кооперативами и прочими коммерческими структурами, другие готовы сотрудничать с ними.

Аренков И.А.: Маркетинг предприятия. Часть 1.

Наши контакты

603000 Нижний Новгород, ул. Костина 4, офис 403 Телефоны (8312) 78-69-46, 78-69-47 e-mail: info@sibitek.ru
Яндекс.Метрика