Маркетинг

Маркетинг

Маркетинг - А.П. Панкрухин

Почему предлагается именно такое определение? Во-первых, маркетинг не сводим по отдельности ни к философии, ни к стратегии, ни тем более к тактике рыночной деятельности; это именно «трехслойка», в которой основополагающие принципы (фило­софия) задают и позволяют определить долгосрочные цели и приорите­ты (стратегию), а те, в свою очередь, дают возможность спроектировать непротиворечивый комплекс инструментов и приемов деятельности (тактику). Во-вторых, в определении подчеркивается, что речь идет об отноше­ниях и взаимодействиях всех участников рынка, включая как производи­телей и посредников, так и самих потребителей и органов управления, ре­гулирующих эти отношения, задающих правила игры и обеспечивающих их соблюдение. В-третьих, безусловен приоритет атрибута именно «рыночности» в от­ношениях обмена: наличие множества продавцов, посредников и покупа­телей, свобода их выбора в сочетании с личной ответственностью, децен- трализованность принятия решений, демократичная общественная оценка благ — фактически единственные эффективные гарантии против диктата того или иного исключительного субъекта. По крайней мере, ясно, что в условиях монополии (как со стороны производителя, так и со стороны по­средника и даже потребителя) потенциал маркетинга не может быть реа­лизован полноценно.

А.П. Панкрухин: Маркетинг. Содержание

Наши контакты

603000 Нижний Новгород, ул. Костина 4, офис 403 Телефоны (8312) 78-69-46, 78-69-47 e-mail: info@sibitek.ru
Яндекс.Метрика